|
למה אנשים מתכוונים במונח: "פרסום בגוגל"?
מנועי החיפוש הפכו, במרוצת השנים האחרונות, לדרך העיקרית בה הגולש משיג אינפורמציה לגבי נושאים שונים וגם לדרך שבה הגולש מגיע לאתרי צריכה שונים- 70% מכניסות גולשים לאתרים מתבצעות דרך מנועי החיפוש. מבחינת מנועי החיפוש- אין ספק שמנוע החיפוש הפופלרי בעולם הינו גוגל. הערכות מצביעות על כך שגוגל חולשת על כ- 70% מנפח החיפוש בעולם ועל כ-90% מנפח החיפוש בישראל.
בהסתמך על נתונים אלו, חשיפה של בית העסק שלך במנוע החיפוש הינה קריטית ליצירת, שימור והרחבת מעגל לקוחות. בנימה מעשית יותר, בגלל אחוז החשיפה, פרסום בגוגל ישרת את מטרות השיווק ויחסוך ממך פיזור תקציבי על פני מנועי חיפוש שונים.
קיימות שתי אפשרויות לחשיפה של בית העסק:
1. תוצאות אורגניות
2. תוצאות ממומנות
כאשר גולש מקליד מחרוזת חיפוש במנוע החיפוש התוצאות מופיעות בשתי אופנים:
1. תוצאות אורגנית- רשימה של אתרים, 10 אתרים עבור כל עמוד, אשר נקבעים על פי מנוע החיפוש בתהאם לרלוונטיות הדף למחרוזת החיפוש שהקליד הגולש.
2. תוצאות ממומנות- רשימה של מודעות עבור בתי עסק אשר משלמים עבור ההופעה של המודעה שלהם עבור מילת החיפוש שהקליד הגולש- לחיצה על המודעה תוביל את הגולש לאתר בית העסק או לדף מכירה ספציפי.
שיווק בית העסק דרך מודעות ממומנות הינו דרך יעילה להשיג חשיפה מיידית אל הגולשים. כמו כן, שיטה זו מאפשר מעקב מתמיד אחרי ביצועי המודעות וביצוא אופטימיזציה מתמדת. אולם, אחוז ההקלקה הינו הרבה יותר גבוה על התוצאות האורגניות ולכן בית עסק צריך לשאוף להופיע גם בתוצאות אלו, במיקום גבוה ככל האפשר.
שיפור האתר על מנת להשיג דירוג גבוה במנועי החיפוש או "קידום אתרים" אינו תהליך מיידי. קידום אתרים מצריך חשיבה עבודה ותכנון לאורך פרקי זמן ארוכים יחסית. תהליך הקידום כולל בתוכו נושאים רבים ומגוונים כגון : קישורים, תקינות קוד מקוד, מבנה ותוכן דפים ועוד.
לסיכום, לפני שרצים להשקיע כסף בפרסום בגוגל, בכל העסק חייב להחליט על אסטרגיית שיווק בהתאם לדחיפות, תקציב ומסגרת הזמן לפעולה. שמירה על עקרונות אלו תוביל לקמפיין יעיל ואפקטיבי.
|
|
