שיטת הפרסום המסורתית באתרי האינטרנט העצמאיים היא פרסום באמצעות באנרים. מודעת באנר מאפשרת להטמיע מסר פרסומי בדף האתר, היא נועדה על מנת לייצר תנועה לאתר המפרסם על ידי קישור המוטמע בבאנר. הבאנר הוא תמונה מסוג קובץ – GIF, JPEG, PNG, קוד JAVA, קובץ FLASH או Shockwave . הבאנר בדרך כלל משלב אלמנט של אנימציה, קול, או וידאו לייצר נוכחות מקסימלית. התמונות לרוב מצויות בפורמט של יחס קיצוני בין מידת האורך והרוחב בכדי להתאים לצורת האתר בו הם מוצבים. האתרים בהם ישנם שטחי פרסום אליהם פונה משרד פרסום בראל מדיה הינם אתרי בעלי מיקוד תוכני רחב כגון עיתוני חדשות וטורי דעות אישיות או אתרי תוכן ממוקד כגון: בריאות, ילדים וכיו"ב. בצורה זו אנו יכולים לבחון את האתר שמכיל את קהל היעד הדרוש.
מודעת באנר אופיינית היא בגודל 468×60 פיקסלים. הבאנר מוצג כאשר כאשר דף האתר נטען על ידי הדפדפן, למאורע זה קוראים "impression" (חשיפה). כאשר הגולש מקליק על הבאנר, הוא מופנה אל אתר המפרסם. למאורע זה קוראים "click through" (הקלקה אל). בצורה זו משיג המפרסם תנועת גולשים אותם נרצה להמיר ללקוחות.
צורות התשלום בעבור תנועת גולשים זו הן מגוונות אך ניתן לחלקן ל- 3 עיקריות והן:
א. תשלום בעבור הקלקה בודדת
ב. תשלום בעבור כמות חשיפות
ג. תשלום בעבור רכישה – כלומר תגמול כספי יועבר לאתר בעל שטח הפרסום רק במידה וכתוצאה מתנועת הגולשים נוהבאנר נוצרה רכישה או פעולה מוגדרת, במקרה זה נהוג לתגמל באחוז מסויים מגובה ההעסקה או במחיר נקוב לפעולה מוגדרת. זהו למעשה סוג של מודל Affiliates (מודל שותפים) עליו נרחיב במאמר נוסף
מודעות באנרים מתפקדות באופן דומה לפרסום במדיות המסורתיות יותר של חברות פרסום (טלויזיה, רדיו, עיתון), כלומר הן מיידעות צרכנים על מוצר מסויים ומציינות את היתרונות שלו, זהו פרסום מדיה מסוג PUSH. ההבדל המהותי בין מודעות באנר לפרסום המסורתי הוא ביכולת למדוד את התוצאות שלהן בזמן אמת וכך לפעול בזמן קצר מאוד לייעול התוצאות.
גולשים רבים רואים באופן פרסום מדיה זה כמטרד והחלו לפתח לאורך השנים "עיוורון לבאנרים" מאחר וזהו לא התוכן אותו הם התכוונו לחפש ולכן החשיבות בפיתוח קונספט חדשני ושונה על ידי חברות פרסום בעבור פרסום מסוג באנר שיכול לספק תוצאות מעולות בידיים הנכונות.
